Можлива заборона реклами ліків у ЗМІ загрожує їхнім подорожчанням у роздробі - думка

12:40

Заборона реклами ліків у засобах масової інформації за збереження структури українського фармринку збільшить витрати фармацевтичних компаній на просування продукції, що може призвести до подорожчання лікарських препаратів на ринку, вважає заступник генерального директора із розвитку холдингу STADA CIS (Росія) Іван Глушков.

В інтерв'ю агентству "Інтерфакс-Україна" він зазначив, що повна заборона на рекламу в ЗМІ з метою боротьби з несумлінним просуванням неефективна, проте визнав необхідність регулювання реклами.

"Скоротити кількість такої реклами (недобросовісної - ІФ) можна завдяки скороченню переліку препаратів, що продаються без рецептів, як це зробили країни ЄС", - додав він.

Крім того, І. Глушков вважає, що держава може йти шляхом узгодження змісту рекламного макета між фармкомпанією та уповноваженим органом державної влади, як це зробив Казахстан і окремі країни Південно-Східної Азії.

На його думку, заборона перенаправляє пацієнтів, лікарів та провізорів на інші канали отримання інформації, а значних фінансових втрат зазнаватимуть саме ЗМІ, для яких фармкомпанії є великими рекламодавцями.

Як повідомлялося, Антимонопольний комітет України виступив із пропозицією заборонити рекламу ліків та біодобавок у ЗМІ, мотивуючи це тим, що від недобросовісної реклами страждають багато українців.

Голова комітету Олексій Костусєв вважає, що такий захід зменшить реалізацію ліків у роздробі, оскільки фармкомпанії не витрачатимуть коштів на просування товару через ЗМІ.

STADA CIS - фармацевтичний холдинг у складі міжнародного концерну STADA, створено в результаті об'єднання і реструктуризації бізнесів компаній виробників лікзасобів "Нижфарм" і "Макіз-Фарма" (обидва - Росія).

До холдингу входять компанії трьох напрямів: STADA PharmDevelopment - розробка лікарських засобів, STADA Marketing (Росія), STADA Ukraine, STADA Central Asia (Казахстан, Киргизстан, Таджикистан, Туркменистан, Узбекистан) - маркетинг і продажі.

На сьогодні об'єднаний продуктовий портфель STADA CIS містить понад 100 найменувань лікарських препаратів різних АТС-класів і форм випуску.

01.09.2010